Title und Meta-Description schreiben, die geklickt werden

In den Suchergebnissen sieht man von deiner Seite zuerst zwei Dinge: einen blauen Titel und einen kurzen Text darunter. Ob jemand klickt, entscheidet sich hier. Beides kannst du selbst beeinflussen.

Was Title und Description sind

Der Title ist im Quelltext jeder Seite hinterlegt. Er erscheint im Browser-Tab und meist als Überschrift in den Google-Ergebnissen. Die Meta-Description ist ein kurzer Beschreibungstext, den Google oft als Ausschnitt unter dem Titel zeigt.

Google kann beides durch einen eigenen Text ersetzen, wenn es diesen für passender hält (Quelle: developers.google.com/search/docs/appearance/title-link und /snippet). Gute, ehrliche Texte werden aber meist übernommen.

Der Title

• Jede Seite bekommt einen eigenen Title. Nicht überall „Startseite“ oder nur den Firmennamen.
• Das Wichtigste zuerst: Leistung und Ort, dann der Name.
• Kurz halten, Google schneidet lange Titel ab. Eine offizielle Zeichengrenze gibt es nicht, als Faustregel gelten etwa 50 bis 60 Zeichen.
• Keine aneinandergereihten Suchbegriffe. Google nennt Keyword-Stuffing ausdrücklich als Verstoß gegen seine Richtlinien.

Beispiele mit ausgedachten Namen:

• Elektriker in Ansbach: Installation und E-Check | Elektro Muster
• Friseur in Fürth: Schnitt, Farbe, Termine | Salon Beispiel
• Fränkische Küche in Erlangen | Gasthaus Muster

Die Meta-Description

• Ein bis zwei Sätze, die sagen, was der Besucher auf der Seite findet.
• Als Faustregel etwa 120 bis 160 Zeichen, damit nichts Wichtiges abgeschnitten wird.
• Ein konkreter Grund zum Klicken: Festpreis, Notdienst, Parkplätze, Online-Termin. Aber nur, wenn es stimmt.
• Den Ort nennen, wenn du lokal arbeitest.

Ein Beispiel, die Angaben müssen natürlich zu deinem Betrieb passen: „Elektroinstallation, Sanierung und E-Check in Ansbach und Umgebung. Anfrage per Telefon, WhatsApp oder Formular.“

Typische Fehler

• Der gleiche Title auf allen Seiten.
• Title oder Description fehlen ganz, dann stellt Google selbst etwas zusammen.
• Versprechen, die die Seite nicht hält. Wer nicht findet, was angekündigt war, ist sofort wieder weg.
• Großbuchstaben und Zeichenketten wie „★★★ BESTER ★★★“.

So prüfst du deine Seiten

Gib bei Google site:deinedomain.de ein. Dann siehst du, welche Seiten Google kennt und wie Titel und Beschreibungen erscheinen. Der kostenlose Website-Check auf dieser Seite zeigt dir außerdem, ob deine Startseite einen Title und eine Description hat.

Häufige Fragen

Hilft eine gute Description beim Ranking?

Direkt nicht. Google nutzt die Meta-Description nach eigenen Angaben nicht für das Ranking. Sie beeinflusst aber, ob Menschen klicken.

Wie oft sollte ich Titel ändern?

Nur, wenn es einen Grund gibt, etwa eine neue Leistung oder wenn die Search Console viele Einblendungen, aber wenig Klicks zeigt. Ständiges Ändern bringt nichts.