Website-Relaunch: Checkliste, damit Rankings bleiben

Eine neue Website soll mehr Anfragen bringen. Bei einem unvorsichtigen Relaunch passiert manchmal das Gegenteil: Seiten, die bei Google gut gefunden wurden, sind plötzlich weg. Diese Checkliste hilft, das zu vermeiden.

Vor dem Relaunch

• Bestand aufnehmen: Liste alle Adressen deiner alten Seite auf. Eine vorhandene sitemap.xml oder die Search Console helfen dabei.
• Wichtige Seiten erkennen: In der Google Search Console siehst du unter „Leistung“, welche Seiten Klicks bringen. Diese Inhalte dürfen nicht verschwinden.
• Inhalte sichern: Texte, Fotos, Bewertungen, Referenzen. Auch das, was du nicht übernehmen willst, wenigstens als Kopie.
• Zugänge klären: Domain, Hosting, E-Mail, Google Unternehmensprofil, Search Console. Wer hat welche Zugangsdaten?

Weiterleitungen: der wichtigste Punkt

Ändern sich Adressen, zum Beispiel von /leistungen.html zu /leistungen, richtest du für jede alte Adresse eine dauerhafte Weiterleitung (Statuscode 301) auf die passende neue Seite ein. Google empfiehlt das ausdrücklich bei Umzügen mit geänderten URLs (Quelle: developers.google.com/search/docs/crawling-indexing/site-move-with-url-changes). Ohne Weiterleitung landen Besucher und Google auf einer Fehlerseite.

Leite nicht alles pauschal auf die Startseite um. Jede alte Seite sollte auf die inhaltlich passende neue Seite zeigen.

Am Tag der Umstellung

• E-Mail nicht vergessen: Wechselst du den Hoster, müssen die Einträge für dein Postfach (MX-Einträge) weiter stimmen. Sonst kommen keine Mails mehr an.
• HTTPS ist aktiv, und alle Varianten (http, mit und ohne www) leiten auf eine Hauptadresse.
• Die neue Seite steht nicht mehr auf „noindex“. Das wird bei Testversionen gern gesetzt und beim Start vergessen.
• Kontaktformular selbst ausfüllen und prüfen, ob die Nachricht ankommt.

Nach dem Relaunch

• Neue sitemap.xml in der Search Console einreichen.
• In den folgenden Wochen im Bericht „Seiten“ auf Fehler wie „Nicht gefunden (404)“ achten.
• Google Unternehmensprofil und Einträge in Branchenbüchern prüfen, ob der Link noch stimmt.
• Rankings und Anfragen ein paar Wochen beobachten. Leichte Schwankungen direkt nach einem Umzug sind laut Google normal.

Häufige Fragen

Wie lange dauert es, bis Google die neue Seite kennt?

Kleine Seiten werden oft innerhalb weniger Tage neu erfasst. Google schreibt, dass es bei mittelgroßen Websites einige Wochen dauern kann, bis die meisten Seiten umgezogen sind.

Wie lange muss ich die Weiterleitungen behalten?

Google empfiehlt, sie so lange wie möglich zu behalten, in der Regel mindestens ein Jahr. Am besten bleiben sie dauerhaft, sie kosten kaum etwas.