Strukturierte Daten: LocalBusiness für lokale Betriebe

Ein Mensch erkennt auf deiner Website sofort, dass oben deine Adresse steht und unten die Öffnungszeiten. Für eine Suchmaschine ist das nicht immer eindeutig. Strukturierte Daten sagen es ihr in einer Form, die Maschinen sicher lesen können.

Was strukturierte Daten sind

Strukturierte Daten sind ein standardisiertes Format, um Informationen über eine Seite zu beschreiben. Das Vokabular stammt von schema.org, einem gemeinsamen Projekt großer Suchmaschinen. Google empfiehlt das Format JSON-LD: einen kleinen Block im Quelltext, den Besucher nicht sehen (Quelle: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/intro-structured-data).

LocalBusiness: der passende Typ für Betriebe

Für lokale Betriebe gibt es den Typ LocalBusiness und viele genauere Untertypen, zum Beispiel Electrician, HairSalon, Plumber oder Restaurant. Google wertet für lokale Unternehmen unter anderem diese Angaben aus (Quelle: developers.google.com/search/docs/appearance/structured-data/local-business):

• Name, Adresse und Telefonnummer
• Öffnungszeiten
• Adresse der Website
• Geokoordinaten
• Preisniveau
• bei Restaurants Speisekarte und Küche

Ein Elektriker würde also den Typ Electrician wählen und darin Name, Adresse, Telefonnummer und Öffnungszeiten eintragen, genau so, wie sie auch sichtbar auf der Seite stehen.

Was es bringt und was nicht

Strukturierte Daten sind kein Trick für bessere Platzierungen. Google sagt selbst, dass es keine Garantie gibt, dass sie in den Suchergebnissen sichtbar werden. Sie helfen Google aber, die Angaben zu deinem Betrieb eindeutig zuzuordnen. Für Google Maps und den Kartenbereich in der Suche ist das Google Unternehmensprofil ohnehin wichtiger.

Die Regeln von Google

• Die Daten müssen dem sichtbaren Inhalt entsprechen. Öffnungszeiten im Code, die auf der Seite nicht stehen, oder erfundene Bewertungen verstoßen gegen die Richtlinien.
• Bewertungen, die ein Betrieb auf der eigenen Seite über sich selbst auszeichnet, zeigt Google bei LocalBusiness nicht als Sterne an.
• Bei Verstößen kann Google eine manuelle Maßnahme gegen die Seite verhängen.

So prüfst du das Markup

• Test für Rich-Suchergebnisse von Google: search.google.com/test/rich-results
• Schema Markup Validator: validator.schema.org

Gib dort die Adresse deiner Seite ein. Du siehst, welche Angaben erkannt werden und ob es Fehler gibt.

Häufige Fragen

Brauche ich dafür ein Plugin?

Bei WordPress übernehmen SEO-Plugins einen Teil davon. Bei einer handgebauten Seite wird der Block direkt in den Code geschrieben und passt dann genau zu deinen Inhalten.

Muss ich das Markup ändern, wenn sich meine Öffnungszeiten ändern?

Ja, sonst widersprechen sich Seite und Daten. Am einfachsten ist es, wenn beides aus derselben Quelle kommt, sodass eine Änderung an einer Stelle reicht.