Lokales SEO verbessern: Checkliste für Betriebe vor Ort

Wer „Elektriker in der Nähe“ oder „Friseur Nürnberg“ sucht, bekommt von Google zuerst eine Karte mit Betrieben aus der Umgebung. Lokales SEO, also lokale Suchmaschinenoptimierung, sorgt dafür, dass dein Betrieb dort und in den normalen Suchergebnissen auftaucht. Diese Checkliste zeigt, was du selbst tun kannst.

Wie Google lokale Ergebnisse auswählt

Google nennt für lokale Suchergebnisse drei Hauptfaktoren: Relevanz, Entfernung und Bekanntheit (Quelle: support.google.com/business/answer/7091). Relevanz heißt, wie gut dein Eintrag zur Suche passt. Entfernung ist der Abstand zum Suchenden. Bekanntheit ergibt sich unter anderem aus Bewertungen, Links und Erwähnungen im Netz. Die Entfernung kannst du nicht beeinflussen, die beiden anderen Punkte schon.

Checkliste Google Unternehmensprofil

• Profil beansprucht und bestätigt, keine doppelten Einträge.
• Echter Betriebsname ohne zusätzliche Suchbegriffe.
• Hauptkategorie so genau wie möglich, passende Zusatzkategorien.
• Adresse oder Einzugsgebiet, Öffnungszeiten inklusive Feiertage.
• Leistungen mit kurzer Beschreibung.
• Eigene, aktuelle Fotos von Betrieb, Team und Arbeiten.
• Link zur Website, Telefonnummer, auf Wunsch Termin- oder Anfrage-Link.
• Regelmäßig neue Bewertungen und Antworten auf jede Bewertung.

Checkliste Website für lokales SEO

• Ort und Leistung im Seitentitel und in der Hauptüberschrift, zum Beispiel „Malerbetrieb in Ansbach“.
• Name, Adresse und Telefonnummer überall gleich geschrieben: auf der Website, im Profil und in Verzeichnissen.
• Eine eigene Seite für jede wichtige Leistung, wenn du für mehrere Leistungen gefunden werden willst.
• Ein ehrlicher Absatz zum Einzugsgebiet statt langer Listen mit Ortsnamen.
• Strukturierte Daten vom Typ LocalBusiness, passend zum sichtbaren Inhalt.
• Schnelle Ladezeit und eine Seite, die auf dem Handy einwandfrei funktioniert.
• Anfahrt beschreiben. Eine eingebettete Google-Karte überträgt Daten an Google und braucht in der Regel eine Einwilligung, ein einfacher Link zur Karte nicht.

Checkliste Bewertungen

Bitte zufriedene Kunden direkt nach dem Auftrag um eine Bewertung und schick ihnen den Link aus deinem Unternehmensprofil. Belohnungen für Bewertungen und gekaufte Bewertungen verbieten die Richtlinien von Google. Antworte auf jede Bewertung, auch auf kritische, sachlich und freundlich.

Checkliste Verzeichnisse und Erwähnungen

Einträge bei deiner Kammer oder Innung, in bekannten Branchenverzeichnissen und Berichte in der Lokalpresse oder auf Seiten von Vereinen helfen, wenn die Daten dort stimmen. Ein Eintrag mit falscher Telefonnummer schadet mehr als kein Eintrag. Lieber wenige, gepflegte Einträge.

Was lokales SEO nicht ist

• Erfundene Adressen oder Briefkästen, um in anderen Städten aufzutauchen. Die Richtlinien für Unternehmensprofile erlauben das nicht.
• Suchbegriffe im Betriebsnamen, etwa „Maler Müller Ansbach günstig“.
• Dutzende fast gleiche Stadtseiten, bei denen nur der Ortsname wechselt. Google wertet solche Brückenseiten als Spam.

Wie lange dauert lokales SEO?

Ein vollständiges Unternehmensprofil kann innerhalb von Wochen sichtbarer werden. Bessere Platzierungen der Website für Suchbegriffe mit Ort brauchen meist mehrere Monate und hängen stark vom Wettbewerb ab. Seriöse Anbieter versprechen keine Platz-1-Garantie.

Häufige Fragen

Kann ich mein Google-Maps-Ranking ohne Ladenlokal verbessern?

Ja. Wer zu Kunden fährt, gibt im Unternehmensprofil ein Einzugsgebiet an und blendet die Adresse aus. Die übrigen Punkte der Checkliste gelten genauso.

Kostet lokales SEO etwas?

Das Google Unternehmensprofil ist kostenlos. Zeit kostet es trotzdem: für Fotos, Bewertungen und die Pflege der Website. Mit dem kostenlosen Website-Check auf dieser Seite siehst du schnell, wo deine Website technisch steht.