Google Search Console einrichten: Anleitung für Betriebe

Die Google Search Console ist ein kostenloses Werkzeug von Google. Sie zeigt dir, bei welchen Suchbegriffen deine Seite erscheint, wie oft sie geklickt wird und ob Google Probleme mit ihr hat. Für jeden Betrieb mit Website lohnt sich die Einrichtung.

Schritt 1: Property anlegen

Geh auf search.google.com/search-console und melde dich mit deinem Google-Konto an, am besten mit dem, das auch dein Unternehmensprofil verwaltet. Dann legst du eine sogenannte Property an. Es gibt zwei Arten:

• Domain-Property: erfasst alle Varianten deiner Domain, also mit und ohne www sowie http und https. Das ist meist die beste Wahl.
• URL-Präfix-Property: erfasst nur genau die eingegebene Adresse.

Schritt 2: Inhaberschaft bestätigen

Eine Domain-Property bestätigst du per DNS-Eintrag. Google zeigt dir einen TXT-Eintrag, den du in der Domainverwaltung bei deinem Anbieter hinterlegst. Das dauert meist nur ein paar Minuten. Bis der Eintrag überall sichtbar ist, kann es etwas länger dauern.

Für eine URL-Präfix-Property gibt es weitere Wege, zum Beispiel eine kleine HTML-Datei auf dem Server oder ein Meta-Tag im Quelltext.

Schritt 3: Sitemap einreichen

Eine Sitemap ist eine Liste aller Seiten deiner Website für Suchmaschinen. Sie liegt meist unter deinedomain.de/sitemap.xml. In der Search Console öffnest du „Sitemaps“, trägst die Adresse ein und klickst auf „Senden“. So erfährt Google schneller von neuen Seiten.

Die wichtigsten Berichte

• Leistung: Klicks, Impressionen, durchschnittliche Position und die Suchanfragen, bei denen deine Seite erscheint. Hier siehst du, wie Kunden dich wirklich suchen.
• Seiten: welche Seiten im Google-Index sind und welche nicht, jeweils mit Grund.
• URL-Prüfung: eine einzelne Adresse prüfen und nach Änderungen eine erneute Indexierung beantragen.
• Core Web Vitals: wie schnell deine Seiten für echte Besucher laden, sobald genug Daten vorliegen.
• Sicherheit und manuelle Maßnahmen: Hinweise, falls Google ein Problem wie Schadsoftware oder einen Richtlinienverstoß festgestellt hat.

Was du regelmäßig anschauen solltest

Für einen kleinen Betrieb reicht ein Blick im Monat. Schau in den Leistungsbericht: Welche Suchanfragen bringen Klicks? Gibt es Begriffe, bei denen du oft angezeigt, aber selten geklickt wirst? Dann lohnt es sich, Title und Description der passenden Seite zu überarbeiten. Bei ernsten Problemen schickt dir Google zusätzlich eine Mail.

Häufige Fragen

Ist die Search Console dasselbe wie Google Analytics?

Nein. Die Search Console zeigt, wie deine Seite in der Google-Suche abschneidet. Analytics misst, was Besucher auf deiner Seite tun, und braucht auf der Website in der Regel eine Einwilligung. Die Search Console läuft komplett bei Google und baut nichts in deine Seite ein, abgesehen von einer Datei oder einem Meta-Tag, falls du diese Bestätigung wählst.

Werde ich dadurch besser gefunden?

Nicht automatisch. Die Search Console zeigt dir aber, wo du ansetzen kannst, und hilft, Fehler früh zu erkennen.